Юридические особенности брендирования и рекламы на авто

Так-то я не юрист, но годы работы в рекламной винилографии позволяют мне поделиться основными премудростями законодательства, которое затрагивает вопросы оклейки автомобилей, в т. ч. брендирование коммерческого транспорта, но исключая оклейку такси.

Постараюсь обойтись без заумных юридических терминов и формулировок. Кратенько и по делу.

PS актуально для РФ, законов других стран не знаю…

Чем брендирование отличается от рекламы?

Тут все очень тонко.

Бренд — это компот из философии, миссии, эмоций, ценностей компании с добавлением цвета, логотипа, шрифта и прочих атрибутов для узнаваемости. Потому цель брендирования транспорта — подчеркнуть принадлежность авто к бренду, к компании.
Это может быть и банальный логотип на дверях, капоте. Акцентные полосы на будке универсала, фирменный паттерный рисунок на бортах или полная оклейки «от бампера до бампера» в корпоративные цвета компании.

Реклама — текстовое/визуальное сообщение потенциальному клиенту с подтекстом «КУПИ». Тут, в довесок к наклеенному логотипу или названию, перечисление на дверях, будке, бортах основных оказываемых услуг, предложение о скидке, указание конкретных цен и все такое…

Т.е. брендирование — про то, кому принадлежит машина. Брендирование не попадает под закон о рекламе!
Реклама про то, что вы предлагаете, с указанием конкретного товара, услуги или последствий или способов их использования.

Куда смотреть:
ФЗ «О рекламе»; статья № 20, п.4:
«Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.»

Что лучше брендирование или реклама на авто?

Если «вы» известный бренд, хотя бы по меркам своего региона или отрасли, то безусловно — брендирование. Ваши авто с наклеенным логотипом катаются по улицам и постоянно попадаются на глаза будущим потребителям. Они вас не забывают. Когда «прижмет», загуглят вашу компанию и сделают заказ. Тут важно, чтобы у вас сайт был…

Если бренд пока на этапе эмбрионального развития, но амбиций у вас ого-го, то выбирайте опять брендирование, но особенное внимание уделите дизайну. Сделайте оклейку в такой дизайн, чтобы каждый оборачивался со словами «Ух ты, это кто же такие…» и, останавливаясь по середине пешеходного перехода, спешил пробить вас в интернете. Тут опять важно, чтобы у вас был сайт…

Если бренд «вяленький» и нет денег или желания заморачиваться с крутым дизайном — херачьте рекламу. Где брать идею мы писали тут, желательно при подготовке мало-мальского дизайна придерживаться хотя бы трех из пяти «золотых» правил. Но и это еще не все.

При рекламной оклейке авто вы полностью попадаете под Главу № 1 и статью 20 (Глава № 2), действующего закона «О рекламе». Там все очень страшно и это подводит нас к 3-ему вопросу.

Что и как нельзя рекламировать на авто?

В первую очередь нельзя делать очевидные вещи. Например, закосить рекламную оклейку под скорую, полицию, МЧС, пожарных, почту и спец.связь. Закон таких «хамелеоноёбышей» карает жестко.

Во вторых, нельзя рекламировать то, что никому рекламировать нельзя: сигареты, алкоголь, порнушку и далее по списку.

Нельзя в рекламной оклейке разжигать ненависть и подталкивать к нарушению закона, оскорблять и осуждать. Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут не так понять. Т. е. если ваша компания называется «Около птицы», то пишите на русском. За английский «near bird» (неа бёд) может прилететь…

Запретов чего нельзя — тьма. Их настолько много, что отпадает любое желание заниматься рекламной оклейкой, но есть один простой чек-лист, как выкрутиться:

Даже если вы сами сделали или купили на стоке готовое фото учителя (школьника, строителя, бизнесмена…) найдется какой-нибудь дебил, который не поленится хайпануть и подать на вас жалобу по одной из миллиона причин.

Так банк рекламировал кредиты населению, используя образ учителя как бюджетника. В итоге жалоба, суд. Решение: «предложение возмездной финансовой помощи бюджетным служащим оскорбительно и недопустимо», со всеми вытекающими из этого последствиями…

Нужны люди — нарисуйте или анимируйте в фотошопе. Прецедентов, когда доебываются до «вымышленных, нарисованных образов пока нет.

Все что связано с дымом, алкашкой, взрывами, азартными или опасными играми — нельзя. Совсем нельзя.

Реклама кальяна, без людей, без углей и табака, но с клубами дыма — нельзя, т.к. вызывает ассоциации с употреблением табачной продукции. Все тоже самое, но без дыма — пока можно, но это не точно.

Любая реклама, которая может вызвать ассоциации с потреблением запрещенной к пиару продукции — грозит вам судом.

Первые и вторые очень обидчивые, и государство за них постоянно впрягается. Если ваш бизнес не заточен на поставку медоборудования, у вас нет лицензии и вы даже не шьете халаты для медработников — то нехер использовать их образы в своей рекламе, чем бы вы там не занимались.

Если у вас нет гос. контракта с Министерством обороны, вы не производите военное снаряжение и амуницию, нет лицензии на «что-то там», не представляете интересы военных организаций, то забудьте про любое упоминание военной тематики в вашей рекламе. Фото танка, автомата и прочее «миллитари» — обходите стороной.

Клеить пленку на лобовое стекло — нельзя. На боковые водительские — нельзя. Прикручивать к крыше рекламный щит 4×6 метров — нельзя.

Машина под рекламной оклейкой должна оставаться машиной. Если вы превратили транспортное средство в рекламную конструкцию — я тут не помощник.

Если авто оклеили пленкой с рисунком, где ребенок бодр, свеж и счастлив, а вы не обращаетесь к нему лично, типо «уговори родителей купить тебе плейстейшен», то все норм.

Если ребенок жалок, ухуд, толст, убог, прыщав, одноглаз, без рук, с разбитым носом, со слезами и соплями… Если стоит на большой высоте, если держит в руках кухонный нож, каминные спички, феервек, пистолет, автомат или обнимается с настоящим крокодилом. Если вы хоть как-то пытаетесь сыграть на чувствах ребенка или показать что-то не хорошее — вам прилетит, еще до того, как вы выкатаете первый бак бензина.

Надо ли регистрировать изменения в ГИБДД?

И брендирование, и рекламная оклейка подразумевают нанесение на кузов авто, борта или их части цветной, виниловой пленки или пленки с заранее нанесенным рисунком (дизайн-макетом). Внешний вид авто измениться.

Тут несколько вариантов, что дальше делать:

Если купили белую машину, а переклеили пленкой в одноцветную синюю. Или купили черную — переклеили в белый перламутр, а поверх нанесли пару надписей. Это полная смена цвета авто.

Желательно зарегистрировать это в ГИБДД — внести изменения в ПТС.
Сделать это элементарно: выбираете удобное время и МРЭО на сайте госуслуг, пригоняете авто и проходите банальную процедуру за 30 минут. Госпошлина 1 300 рублей, платится картой на гос.услугах.

Самый «сексуальный» вариант — оклейка «от бампера до бампера» в индивидуальный дизайн-макет. Тут вот какая хитрость.

В ПТС не могут в графе цвет указать «картинка» или «дизайн». Там они указывают основной цвет авто из весьма ограниченного списка. В крайнем случае указывают «многоцветный» и далее в скобках перечисляют основные цвета.

Тут все внимание на дизайн макет. У любого дизайн есть фон, главные цвета и контрастные цвета. Если у вас в ПТС написано «белый» и общий тон (фон, цвет) вашего дизайна оклейки белый, то изменения регистрировать не придется.

Если в ПТС белый, а общий мотив дизайна — синий, т. е. основной цвет авто, зафиксированный в ПТС, визуально изменится более чем на 50%, то изменения желательно зарегистрировать…

Но вы точно не станете заморачиваться, когда узнаете какой штраф предусмотрен за «непослушаение».

Под какие штрафы я могу попасть?

Не зарегистрировали изменение цвета.
Если вы не зарегистрируете изменение цвета кузова в течении 5-ти дней после оклейки, то доблестный инспектор ГИБДД впаяет вам штраф от 500 до 800 рублей, если сможет доказать, что оклеили вы более 5 суток назад. Но презупцию невиносвности никто не отменял. Скажите, что клеили позавчера, а на после завтра записаны в МРЭО.

Даже если он выпишет штраф, авто он не заберет. Повторное нарушение выйдет в «пятак» или лишение на 2 месяца, поэтому после первого штрафа лучше бы внести необходимые изменения в ПТС.

Нарушили закон о рекламе.
Нарушение способов рекламы «стоит» от 2,000 до 5,000 р. для физиков. Для юриков от 10,000 р. и выше. Подробнее в КОАП 14.38

Нарушение других «постулатов» закона «О рекламе» так же регулируется КОАПом в части 14.3, но многое будет зависеть от решения суда и активности истца. Там за уши могут притянуть все что угодно. Но в целом ценник стартует от 100,000 рублей за каждый косяк.

Из чего делают наклейки на авто для рекламы, куда можно клеить спонсорские брендированные наклейки

Рекламные наклейки на заднее стекло автомобиля, капот или лобовое стекло не останутся незамеченным и гарантированно принесут доход от дополнительных продаж.

Наклейки на авто для рекламы — современный и недорогой способ продвижения товаров, услуг и личного бренда. Таким неординарным образом можно придать оригинальный стиль автомобилю и получить дополнительный доход. Рекламные наклейки на машину отличаются материалами изготовления и стоимостью.

Из чего изготавливаются

Рекламные наклейки на авто значительно отличаются от обычных стикеров. Технология изготовления позволяет рисунку оставаться ярким и насыщенным. Бумажные и виниловые картинки устойчивы к внешним воздействиям и долго держатся на поверхности.

Бумажные

Рекламные наклейки на автомобиль из бумаги имеют низкую себестоимость. Такие стикеры можно приобрести в любом канцелярском магазине. Стандартные буквы или цифры напечатаны на бумаге, с обратной стороны которой липкое покрытие.

Рекламные наклейки на автомобиль из бумаги

Многие печатные и рекламные компании занимаются изготовлением изображений с индивидуальным дизайном.

Виниловые

Большей популярностью пользуются наклейки с рекламой на машину из винила. Долговечность стикера определяется качеством пленки, используемой при производстве товара. Картинки высокого качества способны сохранять свой первозданный вид, несмотря на влагу, время и солнечные лучи.

Для изготовления виниловых наклеек используют плоттерную нарезку из самоклеящейся пленки. Разновидность печати изображения также влияет на качество винилового стикера:

• Цифровая печать. Такой вид не слишком популярен из-за стоимости. Использование лазерных и струйных принтеров делает цену стикера выше. Но изображение получается качественным, детализированным.
• Широкоформатная печать. Самый распространенный вид, который приобрел свое признание благодаря неограниченным возможностям. Позволяет получить полноцветное изображение на любом типе основы.
• Офсетная печать. Технология позволяет работать только с рулонным материалом, что не всегда удобно. Дорогая и трудозатратная методика не имеет широкого распространения в производстве виниловых наклеек рекламы на авто.
• Сублимационная печать. Самый долговечный вид нанесения изображения на пленку. Технология включает печать рисунка на бумаге и перенос на виниловую пленку с помощью высоких температур. Изделие нуждается в дополнительной защите, поэтому его покрывают слоем лака.
• Сольветная печать. Такие наклейки на авто для рекламы прослужат не менее трех лет даже при воздействии на них агрессивной внешней среды. Чернила проникают в основу пленки и делают стикер долговечным.

Наклейки с рекламой на машину из винила

Изготовление и размещение рекламных изделий часто берут на себя автомобильные салоны и автосервисы. Наклейки легко заказать в Самаре, Ставрополе, Омске и других российских городах.

Куда можно наклеить

Рекламные наклейки на заднее стекло автомобиля, капот или лобовое стекло не останутся незамеченным и гарантированно принесут доход от дополнительных продаж.

Снаружи кузова лучше клеить наклейки, напечатанные на прозрачном фоне: внимание будет акцентироваться сразу на рисунке. У этого способа есть значительный недостаток — со временем на прозрачном липком фоне будет оставаться пыль, и незаметная изначально пленка станет видимой.

Реклама на заднем стекле автомобиля

Если владелец автомобиля желает наклеить стикер с внутренней стороны заднего или лобового стекла, при заказе стоит уточнить эту деталь. Липкий слой для таких наклеек размещают со стороны картинки.

Что можно наклеить

Наклейки на авто для рекламы должны быть заметными:

• для светлого кузова лучше использовать темные надписи и изображения;
• на стеклах авто хорошо смотрятся наклейки белого цвета.

Технология изготовления таких стикеров позволяет создать светоотражающие элементы, тогда объявления будут видны не только днем, но и в темное время суток.

Наибольшую популярность имеют стикеры, продвигающие тот или иной бренд. С этой целью часто используют юмористические надписи или красивые картинки и символы.

Магнитные наклейки на машину

Если автовладельцу необходимо разместить рекламу на короткий срок, а затем быстро снять, подойдут магнитные наклейки, которые изготавливают под заказ.

Сколько стоит реклама на стекло

Цена на простые рекламные наклейки на авто варьируется от 500 до 700 рублей. Автосервисы и мастерские предлагают услугу по перенесению стикера на кузов или стекло авто – за это придется доплатить.

Профессиональное брендирование машины под ключ стоит в разы дороже. В зависимости от типа автомобиля, количества наклеек, качества используемой пленки, цены могут быть от 2 000 рублей и выше.

Стоимость рекламы на авто

За монтаж оклейки микроавтобуса придется заплатить от 7 000 рублей.

Преимущества и недостатки

Спонсорские наклейки на авто имеют ряд преимуществ:

• Доступная цена. Заказать и наклеить стикер стоит дешевле, чем оформить машину аэрографией.
• Долгий срок службы. Виниловые наклейки сохраняют свой первоначальный вид и через 5 лет. Они выдерживают высокие и низкие температуры, влагу, использование химических средств для мойки кузова и стекол.
• Защита. Под наклейками не образуется ржавчина, царапины. Если случится так, что автомобиль угнали, найти его с уникальными элементами проще.

Наклейки, кроме положительных качеств, имеют недостатки:

• Сложность в удалении. Виниловую наклейку можно снять самостоятельно, но следы липкой основы вывести трудно. Профессионал с необходимым инструментом за небольшую плату справится гораздо быстрее.
• Разница в цвете краски. Удаление стикера, который долго находился на кузове, будет заметным: в отличие от остальной площади покраски, под лентой цвет не выгорает.

Как заработать на наклейках на авто

Спонсорские наклейки на авто могут стать дополнительным источником дохода. Для этого нужно:

• сделать запрос в компанию, которая занимается рекламой и продвижением брендов,
• взять там наклейки,
• нанести на автомобиль.

Перед началом сотрудничества стоит внимательно прочесть договор, чтобы узнать ограничения и нюансы.

Заработок на наклейках на авто

На такой рекламе можно заработать до 12 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от внешнего вида транспортного средства, марки, места расположения наклеек, пробега. Максимальную сумму можно получить за полную оклейку кузова. Реклама на заднем стекле оплачивается по минимуму.

Как продвигать бренд с помощью рекламных наклеек

С помощью наклеек на авто лучше продвигать товары и услуги массового спроса. Наружная реклама дойдет до большинства потребителей и обеспечит рост продаж, поскольку машины со стикерами очень заметны.

Изображения должны быть узнаваемыми, привлекательными и заметными для окружающих. Обращайте внимание на внешний вид автомобиля, на котором размещены картинки: чистый ухоженный кузов сделает рекламу привлекательнее.

Источник https://wrapni.ru/uridicheskie-osobennosti-brendirovaniya
Источник Источник Источник Источник Источник https://avtoshark.com/article/repairs/body-repairs/reklamnye-naklejki-na-avto/