Тольяттинский автоконцерн участвовал в церемонии подведения итогов Континентальной хоккейной лиги сезона-2022/23 и подарил сертификаты на две машины двум популярным хоккеистам. В их число вошёл и Александр Овечкин.

Российский хоккеист является левым крайним нападающим и капитаном клуба НХЛ «Вашингтон Кэпиталз». С этой командой Александр в 2018 году завоевал Кубок Стэнли. Также Овечкин является трёхкратным чемпионом мира. Прославленный хоккеист является амбассадором БК Fonbet. Приложение фонбет скачать можно на сайте Metaratings.

Первый сертификат на Lada Niva Travel KHL был подарен лучшему снайперу и бомбардиру регулярного сезона, которым стал нападающий петербургского ХК СКА Дмитрий Яшкин. Индивидуальную награду спортсмену вручил Александр Овечкин, который был приглашён на гала-вечер как почётный гость. Капитан «Вашингтон Кэпиталз» также получил особую хоккейную модель Lada Niva Travel KHL.

В 2023 году автомобиль вошёл в число самых популярных моделей в России. Стоимость такой машины начинается от 1 320 000 рублей. По этой цене можно купить тольяттинский внедорожник в базовой комплектации. Авто оснашён двигателем на 1.7 л мощностью 80 л. с.